1/4个世纪以来，北京报业市场风起云涌，一张张报纸横空出世，重新定义和改写着北京报业市场的竞争格局。被誉为“中国传媒海外第一股”的北青传媒有限公司在2004年底缔造了一个报业资本运营的神话，然而，当它的上市还在被人们津津乐道的时候，新鲜劲儿还没出半年，北青传媒的业绩下滑差点让人跌破眼镜。

2005年8月12日，北青传媒发布盈利预警公告，由于国家经济宏观调控的影响，公司主要收入来源房地产广告收入大幅下降，其中期业绩将受重大影响。公告当日，其股价一度跌至最低点13.5港元。8月26日，北青传媒公布的年度中期报告显示，2005年上半年北青传媒的净利润仅仅只有17万人民币，比2004年同期下跌了99.76%。

根据北青传媒年报，2004年，《北京青年报》的营业额为11.1亿元，较上年微升2.9%，扣除销售成本，毛利下跌13.3%，至3.42亿元。依靠所得税的豁免优惠，其税后利润达到2.055亿元，同比上升32.6%；净利润1.94亿元，增长26.8%。2004年，《北京青年报》的广告收入为8.141亿元。2004年，北青来自房地产的广告收益为3.76亿元，占其广告收入的46%。

一石激起千层浪，报业市场刹那间掀起轩然大波。北青传媒的股市沉浮引起了中国报业经营者的神经紧张和普遍关注，对于报业经营困境的各种议论不绝于耳。报业经营者们所承受的压力还不仅仅如此。更严峻的是摆在各家报社面前的广告经营业绩。

冷静地分析一下2005年中国报业广告经营额的锐减，主要原因来自三个方面：表面上看主要缘于我们国家的宏观调控；深层地来看主要是受到网络等新兴媒体的冲击；更深层次地来看，是报纸这种媒体形态的转型期已经来临。

（崔保国，清华大学新闻与传播学院教授，媒介经营与管理研究中心主任）

本文摘自《2006年：中国传媒产业发展报告》，由社会科学文献出版社授权中国网独家发布。其他媒体不得以任何形式擅自转载，否则将负法律责任。