2006年，华坤女性消费指导中心和华坤女性生活调查中心在全国开展了7项有关女性消费状况的调查，在10个省开展了农村女性消费调查和进城务工女性消费调查，在针对农村女性消费的调查中发现几大特点。

农村女性消费最具增长空间 98.2％被调查者有收入

在针对10个省20个市、区、县的“农村女性消费状况调查”中，被调查者的平均年龄36.6岁，83.8%的人接受过初中以上学历教育；93.7%的人已婚。本次调查数据显示，2006年前三季度，被调查家庭毛收入户均22228元，纯收入12898元。

调查发现，98.2％的被调查农村女性有个人收入，妇女个人收入占家庭收入的43%；2006年前3季度，被调查农村女性个人毛收入平均为8972元，纯收入平均为5661元。

78.5%的被调查农村女性有个人存款（n＝1138），个人累计存款额平均为6258元。一半（50%）的妇女自主管理个人收入。

85%的被调查家庭中，妇女参与家庭财务管理。将近四分之一的家庭(23.4%)中主要由妻子管理家庭收入。在子女教育、购买日用品、生产性投资、人情费、饮食等八项主要家庭开支中，主要是由妻子决定或夫妻共同决策的。家庭日用品、服装、食品等消费，女性有绝对主导权。

日常品为农村女性最大花费 对服装需求最强

被调查农村女性“2006年个人最大一笔花费”依次为日常用品（22.9%）、看病吃药（22.9%）、服装服饰（22.1%）、饮食（16.4%）等。农村女性个人消费需求前四位为：服装（57.9%）、手机（24.0%）、化妆品（21.82%）、首饰（20.6%）。

农村商业网点不能满足农村女性消费需求

本次调查显示，农村女性的主要购物场所为集市、村里的农家店和县城。平均来看，离家最近的商店为1公里以内（889.7米）。农村女性对农家店的总体评价一般，对农家店的10个方面五分制量表中总评分低于3分，其中评价较低的是商品质量和商品的安全卫生。

质量是影响农村女性消费的首要因素。本次调查请农村女性对“影响购买的因素”进行排序，加权处理后发现，“质量”排在第一。（吴静）