从过去十年间消费市场发展的趋势分析来看，女性消费者将成为中国消费市场中的“强中之强”。为了更加符合这些女性消费者的需求，更加满足于她们不断增强的消费能力，我们需要重点了解中国女性消费者及其需求，以及她们的消费模式。

    一 人口变化

    如果不考虑过去半个多世纪中国人口的快速变化，就不能了解中国女性在社会及经济中所扮演的角色。在20世纪50年代，中国为了加速工业化进程及加强地理政治的力度，重点拓展了家庭的规模。在20世纪60年代，人口出生率大大提高，许多现在已步入退休年龄的人群出生在那个年代。而那个年代出生的女性则经历了低水准的生活、较低的教育水平及频繁的政治运动。

    20世纪70年代，人口增长速度变缓。1979年起实施了独生子女政策，而生育率的降低则早于这一时期，由1971年的5.3降至1978年的2.8。独生子女政策实施20年后，2004年生育率降到低于更替生育率的1.7。未来10年中预计生育率仍将持续下降。

    从这半个世纪的结果看，人口政策的变化带来了人口状况的巨大变化，对社会，尤其是对女性产生了深远的影响。例如，预计中国的新生儿将由2003年的1130万人减少到2023年的630万人。鉴于重男轻女的传统思想等原因，使得男女比例约为118∶100。

    到2014年，中国人口将达到13.6亿，然后将稳步降低。以下可看出这一过渡期的重要性：1992~2002年间人口增长1.01亿，而2003~2013年间人口增长将为2400万。

    随着人口增长高峰而来的是人口迅速老龄化的趋势。未来20年间，中国将从“中龄”国家步入“老龄”国家。到2020年，全球60岁以上人口将达到10.22亿，其中中国老龄人口将达2.4亿，占世界老龄人口总数的23.5%。由于女性的寿命普遍高于男性，60岁以上的人群将逐步由女性主导。

    人口下降意味着越来越多的年轻人选择了单身、婚后无子女或推迟生育时间，一些已婚夫妇根本就不要孩子，可以说独生子女政策贯彻得非常成功。2001年由青年联合会发起的一项针对年轻人（16~35岁）的调查显示：25%以上的年轻人无生育计划。这将导致未来10年中，不同生活周期的家庭模式会有巨大变化。因为家庭是主要的消费单位，这一变化至关重要，家庭的形态、规模及年龄主导着家庭成员的消费模式。

    2003年，年轻未婚族群（35岁以下，单身）、年轻已婚无子女族群（35岁以下，无子女）及已婚独生子女家庭占成人的75%。然而，预计到2023年，这样的家庭将减少到43%。另一方面，在职空巢（在职老年人，子女均经济独立）及退休空巢（退休族群，子女均经济独立）人口将占44%。

    随着人口迅速老龄化及社会福利制度的不成熟，老龄人口退休后，如果身边工作着的儿孙辈越来越少，他们将如何养活和照顾自己？与传统观念恰恰相反，这些老龄人口中的绝大部分，尤其是城市老龄人口，经济十分富余。这是住房市场私有化的结果。

    住房市场的私有化，促进了中产阶级的快速发展，使得他们在未来10年中为退休打下良好的基础。许多老龄女性是这一政策的受益者。

    本文摘自《2006年:中国女性生活状况报告》，由中国网独家发布。其他媒体不得以任何形式擅自转载，否则将负法律责任。