化妆品夸大功能，明示或者暗示医疗作用进行虚假宣传的的现象将有望得到遏制。9月1日开始，《化妆品标识管理规定》正式实行，首次明确规定了化妆品标识必须标注全成分表，此外牙膏被正式列入化妆品行列。

根据《化妆品标识管理规定》第三条化妆品新定义，将意味着牙膏也属于化妆品的范畴。

中国香料香精化妆品工业协会秘书长陈少军表示，规定中明确要求了化妆品标识必须标注全成分表，不得标注夸大功能、虚假宣传、明示或暗示具有医疗作用的内容。此外，化妆品标识应直接标注在包装上。