2月28日，第3次中国女性生活质量调查暨“女性生活蓝皮书”新闻发布会在京举行。

    2007年10月至2008年1月，华坤女性消费指导中心与华坤女性生活调查中心开展了“2007城市女性消费状况调查”。调查选取了北京、上海、广州、天津、重庆、长沙、成都、大连、哈尔滨、杭州、昆明、兰州、深圳、南京、南宁、宁波、青岛、武汉、西安、郑州等20个大中城市，发放等量样本，在数据处理中依据当地女性人口数事后加权。本次调查共回收有效问卷2345份，样本中亦包括调查地的追踪样本。

本次调查重点考察了20城市女性被调查者的个人消费状况，包括2007年的基本消费状况、2008年的预期消费预期、信用消费状况等。

万事达卡国际组织为本次调查提供了支持。

本次调查结果显示， 2007年城市女性消费状况呈现以下特点：

一、2007成为中国城市女性“理财年”

本次调查结果显示，超过三分之二的被调查者（68.2%）在2007年有各种理财投资行为2007城市女性理财投资形成了 基金(52.1%)、股票(47.9%)、房产(29.4%)和商业保险（15.9%）4大热点，其中投资基金位居第一

图表 1 2007年城市女性理财投资热点

有理财投资行为的被调查者中，50.2%的人称自己在2007年内“赚了”, 36.9%的人说“打了个平手”，12.9%表示“赔了”

图表 2 2007年理财投资收益情况

和上年相比，被调查者理财投资的内容发生了较大改变，其中投资基金比例增长最快。去年同期，被调查者理财投资的主要方向依次为房产、商业保险、股票、债券和基金。

2007年的调查结果显示，城市女性年度个人可支配收入在储蓄、消费、理财投资的分割结构发生了较大变化。2007年，被调查者年度可支配收入用于储蓄的比例和上年相比下降了4个百分点；而用于储蓄外的其他理财投资项目的比例增加了5个百分点。

二、刷卡成为城市女性主流的消费方式，近7成被调查者持有信用卡

本次调查显示，68.6%的被调查者持有信用卡。在她们中间，近3成（29.2%）有3张以上信用卡。持有信用卡的被调查者中，67%的被调查者刷卡占其消费总额的一半以上。

图表 3 刷卡消费在消费支付方式中的份额

41.2%的持卡被调查者至少每月刷卡一次；36.8%的持卡被调查者至少每周刷卡一次。

“方便快捷”是被调查者使用信用卡的首要原因（79.8%），此外“使用安全”（37.5%），“可以透支”(34.4%)，“积分活动”(29.3%)，“享受折扣” (21.3%)，“便于理财”(18.2%)等也是被调查者使用信用卡的重要原因。只有极少数被调查者将信用卡“时尚流行”（9.3%）或“身份地位的象征”（3.2%）。对城市女性而言，信用卡消费已经从时尚变为实用。

图表 4 使用信用卡的主要原因

女性持卡人信用良好。数据显示，73.6%持卡被调查者选择“全额还款”；10.8%“还大部分”；12.8%“最低还款额”；还有2.8%的持卡被调查者“超额还款”。

图表 5 信用卡还款方式

三、旅游消费连续三年成为城市女性个人消费热点

近7成的被调查者（69.5%）2007年旅游了

44.2%的被调查者2007年用于旅游的个人消费在2500元以上

9.2%被调查者2007年个人消费最大一笔开支为旅游

四、2007城市女性个人消费“最大一笔开支金额”同比增幅达11.4%

本次调查表明，城市女性消费信心持续增加，个人消费能力不断增强。数据显示，被调查者个人消费年度内最大一笔开支均值比上年增长11.4％。4成以上（41.7%）被调查者用于自己的最大一笔开支在“5000元以上”。

图表 6 2007年被调查者个人消费最大一笔开支

五、2008年女性消费热点的关键词是：奥运、旅游和美丽

（一）奥运

2008北京奥运会是我们国家今年社会和经济生活中的一件大事。调查结果显示，奥运相关产品成为今年城市女性个人消费中的特色消费。本次调查显示，

在对2008年的预期消费中，17.4%的被调查者计划购买奥运门票及奥运纪念品产品；

其中，北京被调查者（28.0%）对奥运相关产品的购买愿望居于首位。

图表 7 分城市 2008预期消费 奥运相关产品

（二）旅游

旅游已经连续三年成为城市女性个人消费的热点。本次调查结果表明，在2008年的预期消费中，城市女性对旅游的热情不减。

2008年，仅有1.5%的被调查者表示2008年不打算旅游。

近8成（78.8%）的被调查者已经有较为明确的2008年旅游计划，准备出门旅游的被调查者比例高于上年（71.9%）。

在08年计划旅游的女性中，26.3%计划出境游（含港澳台），比例高于上年（22.8%）。

与去年相同，被调查者的旅游目的地首选海南。排在前五位的旅游目的地依次为：海南、云南、北京、西藏、香港。

（三）美丽

追求美丽是女性生活永恒的主题。历年的消费调查表明，服装服饰类的消费是女性个人消费的重要组成。

被调查者2008年的预期消费结构仍然显示，包括服装服饰、化妆品、珠宝首饰等相关内容“美丽经济”持续走高。这些传统的“女性消费”领域，被调查者的消费热情依旧旺盛，与上年相比，这些领域2008被调查者的消费意愿都有所增长。其中，服装服饰的消费意愿增长近13个百分点，化妆品消费意愿增长7个百分点，珠宝首饰的消费意愿也有增长。

“美丽消费”的增长可能主要体现在高端消费的增加。从2006-2007消费趋势来看，服饰产品的高端消费人群增幅最明显，服装、化妆品高端消费人群的比例增幅也较为突出。

图表 8 服饰月均消费额比例（2006：2007）

本次调查人群的主要人口特征：

年龄结构在20到60岁之间，平均年龄为35岁，20到30岁之间的占40.6%，31到40岁之间的占27.5%

婚姻状况75.1%“已婚”，21.0%“未婚单身”

受教育程度一半以上的被调查者受过大学本科以上教育；主要为本科（41.5%）、高中/中专及以下（24.5%）和大专（24.3%）

职业状况 被调查者的个人职业主要集中在“行政管理人员/公务员/事业单位人员”、“企业/公司职员”、“专业技术人员”和“商业/服务业员工”

个人月均收入一半以上（55.5%）被调查者个人月均收入集中于“1001-3000元”

完整报告请关注后续出版的“女性生活蓝皮书”之《2008：中国女性生活状况报告》