瞄准富人腰包的形色各异、规模不同的奢侈品展，高调地在北京、上海、广州、天津、杭州、深圳等城市办了又办。１１月１５日至１８日，又一个奢侈品展——２００７奢侈品环球嘉年华展（以下简称“奢侈品嘉年华展”）在北京全国农业展览馆举行，除众多国外顶级品牌参展外，中国的古玩字画、高档瓷器、顶级红茶、极品红木家具、名贵珠宝等同样出现在展会上，集体彰显了中国奢侈品文化的精粹。然而时至今日，中国还没有一个被世界公认的奢侈品品牌。

本土品牌缘何缺失

据一位工作人员介绍，中国并不缺乏奢侈品，如古玩字画、珠宝玉器等在日常生活中非常易见，中国缺少的是响当当的、能拿得出手的品牌，这其中固然有经济发展的因素，但更多的则是因为我国企业缺乏品牌化运作的理念和手段。在日前举办的首届中国奢侈品品牌高峰论坛上，国资委研究中心主任王忠明分析说，中国缺少本土奢侈品品牌，一是由于资本的长期短缺和配置渠道的不畅通，使得中国还没有足够的资本能够投入到品牌的内涵、奢侈品的塑造以及科研上去，品牌很难有强大的生命力；二是奢侈品品牌的产生都有培育周期，而在中国，奢侈往往被演绎为浪费、无节制、贪婪、极度不公平甚至放荡，这造成了中国奢侈品，无论是在生产还是在消费上都出现了断层。

 世界奢侈品研究中心首席分析师颜士斌形象地说，在中国肥沃的奢侈品消费土壤中，国外顶级制造商一直是不折不扣的歌者，而本土企业则多是扮唱的配角。据施华洛世奇卫浴指定销售伙伴的一位工作人员介绍，真正的奢侈品品牌代表一种优雅的气质，有着深厚的文化积淀，拥有者会被这种气质所感染。而目前中国奢侈品与世界顶级高端奢侈品的差距主要体现在品牌的时间积累、质量积累、金钱积累和爱心积累上。让人欣慰的是，中国奢侈品企业塑造品牌的意识开始觉醒，正在孕育高端品牌，他们在与国际巨头的对话中经历着不断学习、自我提升的过程。

 用创新思维打造本土品牌

１１月１４日，由世界第一大奢侈品集团——ＬＶＭＨ旗下的酩悦轩尼诗酒业公司与四川剑南春集团共同打造的文君酒终于亮相。双方共同投资２亿人民币，欲将文君酒打造成中国首款高端奢侈白酒。另外，“水井坊”、“９９９９９极品黄金”等，很有可能成为中国未来奢侈品品牌。参展商徐小姐认为，中国要打造自己的奢侈品品牌，需要行业领头羊，需要创造力的品牌设计师和推广师，更需要创新思维和现代营销方法。

    奢侈品品牌之所以能够成为顶级，不在于其使用价值，而在于精神和文化层面的价值。在奢侈品领域，“越是民族的越是世界的”。品牌营销专家李光斗在接受媒体采访时指出，我国奢侈品企业应当从华夏５０００年的文化底蕴中进行发掘，这是形成中国奢侈品品牌的必然举措。

 通过资本手段并购国际性奢侈品牌，这是中国企业拥有奢侈品品牌的一条捷径。据记者了解，香港的潘迪生家族用这种方法拥有了老牌的打火机品牌——Ｓ．Ｔ．Ｄｕｐｏｎｔ。当然，企业要创造出一个本土奢侈品品牌，除上述要素外，捕捉潮流气息、与国际大形势接轨等，方能全面彰显产品魅力，为品牌的长远发展奠定基石。

中国将成为第一大奢侈品消费国

５０００万元的名画、２０００万元的翡翠、１０００万元的跑车、数百万元的家具等，国人购买这些天价奢侈品不再是天方夜谭。据记者了解，目前中国奢侈品年消费总额为２０亿美元，约占全球总额的３％。保时捷中国董事总经理毕少扑曾表示，中国是保时捷全球市场中增长最迅速的市场，保时捷去年在中国就售出２３０５辆，今年将有望突破４０００辆。业内人士认为，中国耀眼的经济表现加速了国内消费指数的上涨，使奢华产品在中国的销售量创历史新高。

近日，美国运通公司在沪发布了一份针对上海、北京两地富裕群体、供货商和品牌商户所做的《探索富裕群体的世界》白皮书，这份调查报告预测，到２０１１年，流动资产超过３０万美元的中国富裕群体将从２００６年的２２４万增至４２０万，年增长率为１３．４％；中国百万富翁（指流动资产超过１００万美元的人士）总数将从２００６年的４６．７万增至２０１１年的９０．８１万，年增长率为１４．２％。法国精品企业联盟科尔贝委员会预言，中国将在２０１０年前后成为世界第一大奢侈品消费国。面对这一趋势，近年来，众多国外奢侈品巨头纷纷加快在中国市场的“攻城略地”步伐，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店。有关专家认为，中国已经拥有了若干具有“奢侈特征”的商品，也不乏打造奢侈品品牌的意识，本土企业应该强势加入这场商战，分得一杯羹。