2006年，华坤女性消费指导中心和华坤女性生活调查中心在全国开展了7项有关女性消费状况的调查，其中10城市“品牌与女性消费调查”显示，在女性消费者心目中，名牌＝品质＋品位＋经典。超过六成（62.1%）的女性消费者认为，名牌“价格虽贵、但质量、品质有保证”；一半左右（50.4%）的女性消费者认为名牌“制作精良、使用持久”。

“买一件名牌的最高花费”平均3560元

由于大多数女性消费者认为，名牌消费是品质消费，“品牌与女性消费”调查显示，95.8%的女性消费者购买过名牌产品。2006年上半年的女性消费者“买一件名牌的最高花费”平均为3560元，最高花费达21万元。其中，名牌商品单件消费额在“5000元以上”的占13.9%。单件消费额“5000元以上”的女性消费者中，北京居首位，长沙与北京并列第一；上海第二；青岛居第三位。

在农村女性中，品牌也是影响消费行为的重要因素之一。超过七成的被调查者在消费时会考虑品牌因素。

家用电器等产品更倾向购买名牌

女性消费者在购买产品价值较高、与人身相关的产品中，更倾向购买名牌。“只买名牌”的产品排在前三位的是：家用电器、化妆品和数码产品。近七成女性消费者买家电，近六成女性消费者买化妆品和数码产品“只买名牌”。 （吴 静）