来自路透社网站（www.reuters.com）8月15日的报道称，对于借助奥运打响品牌国际知名度的中国企业而言，前面要走的道路还很远。

　　文章认为，“与当初的日本和韩国一样，北京奥运可为一些中国品牌的腾飞提供平台，但中国企业可能需要多年时间才能提升国际形象” ；“中国商品向来价格低廉，加之近期传出的产品质量问题以及政治因素等，均构成品牌提升的障碍” ；因此“对于其他希望打造国际品牌的中国企业而言，仍有艰难长路”。

　　文章援引专家们的观点称，“那些期望中国企业能圆全球品牌梦想的投资者，应该把重点放在科技、汽车以及企业对企业领域”。

　　譬如，韩国关东大学教授Lee Gun-hee指出，“奥运赞助商不能单单着眼于奥运本身，要有明确的长期策略，不能指望一夜成名，奥运带来的市场效益要长期才能体现”。

　　又如，咨询公司Interbrand亚太策略负责人Jonathan Chajet认为，更有希望取得成功的品牌可能不在消费者领域，而在企业对企业领域。

　　（钟燕萍）